最近、やたらとｍｌｉｆｅという文字をよく目に耳にする。ニューヨークの街を歩くと壁貼りのポスターで、はたまた、タクシーのルーフトップにある広告塔で（大通りに面したカフェでお茶しながら外を眺めていると、同じタクシーが何をちょろちょろと思うくらい頻繁に同広告を目にした）。そしてテレビのＣＦで。

上記写真の５種類のポスターでは・・・

ソファでケンカをしている風の男の子の写真。"WE TOLD OUR PARENTS WE'D GET ALONG BETTER IF THEY BOT US AN mlife.(ボク達はお父さんお母さんに、もしｍｌｉｆｅをくれたら、もっと仲良くなるのにって話したんだ)"のコピー。

木に隠れて顔は見えないが公園のベンチに佇む男性の姿。"PEOPLE USED TO ACCUSE ME OF BEING HARD TO REACH. WITH mlife I'M LIKE A NEW MAN.(人々はかつて私を捕まえるのはたいへんだと責めたものだ。ｍｌｉｆｅで、私はまるで新しい人だ。)"というコピー。

砂浜を歩く女性の姿。"I'M TOLD THAT mlife CAN PREDICT THE WEATHER. IS THAT TRUE?(私、ｍｌｉｆｅって天気を予想することができるって言われた。それって本当？)"

青い空、サボテンを背景にしたカウボーイ・ルックの男性の姿。"mlife WILL HELP ME MULTITASK. I'M A BUSY GUY.(ｍｌｉｆｅは同時進行で俺を助けてくれる。俺は忙しい奴なんだ。)"

赤ちゃんを抱いたにこやかで派手な女性。"mlife NO GRANDMOTHER SHOULD BE WITHOUT ONE.(どのおばあちゃんも、ｍｌｉｆｅなしでいるべきではない。)"

といったことを言っているが、さてｍｌｉｆｅが何であるのかには少しも触れず、水色に白抜きの？アイコンの横に小さくおさえで "What is mlife? find out at mlife.com (ｍｌｉｆｅって何？mlife.comで見つけよう)" ということになっている。タクシーの広告塔では、ずばり文字だけ "What's mlife?"。ＣＦでも、ｍｌｉｆｅって知ってるよね？ってかわいい女の子に聞かれて、おじさん達が、も、勿論知ってるよなんて答えて顔を見合わせたところで、画面いっぱいに "What is mlife?" の文字が出て終わる。電波でストリートで何かと吹き込まれ、だけど知らないｍｌｉｆｅ。ｍｌｉｆｅって何？と気になってウェブサイトにアクセスという仕掛けなのだ。

答えは長距離電話会社ＡＴ＆Ｔのモバイル部門がスタートした携帯電話サービス。モバイル・ライフというわけ。そう思って上記のポスターを見ると何を言わんとしていたのかがよくわかる。ウェブサイトにアクセスしなければ完結しないマス向けのキャンペーン。（ただしじっくり読める雑誌広告ではサイトに載せてあるような情報をもりこんだテキストメインの広告となっている。）アメリカと日本のインターネットの普及度の違い、生活の中でのインターネットの位置づけの違いが如実に出たものと言える。

• ｍｌｉｆｅのオフィシャルサイト--＞http://mlife.com/