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e e e e e e 広告主: Andersen Consulting 10/29/99
eコマースやマネージメントのコンサルティング会社、アンダーセン・コンサルティングのこの広告は、雑誌のサイズより左右が30％くらい小さく、他のページよりは少し厚手の紙を使用しているため、それだけでまず目立っていた。小さくして目立つというのは何か意表をつかれた思いがする。 １枚後ろに他のページが見えている中、アンダーセン・コンサルティングの広告の第１ページ目には、赤い大きな文字で eと書かれたスプレー缶から、e e e e e e の文字が吹き出している。その缶の本体には、 用途: 即座に伝統的な組織にeコマースのピカピカの光沢を与えます。一時的に危機にあるビジネスモデルの欠点を隠します。 使用方法: シュッと一吹きで組織の表面に薄い膜をはります。必要に応じて繰り返し吹き付けてください。 使用上の注意: 継続的な使用、あるいは過酷な競合には耐えられません。 ということが書かれたラベルが貼られている。キャッチコピーには、「もっと長続きするeコマースへのアプローチをお探しですか？(Looking for a more lasting approach to eCommerse?)」とある。 次のページをめくるとスプレーの粒子e e e e e e が、よりたくさん広がって散布されているグラフィック。 そしてリードコピーが、「eコマース革命に参入するのを急いで、多くの会社がシュッと吹きかけるだけの簡単なアプローチをしたけれど、最高にクールなウェブサイトでも、明確なビジネスモデルがなければ何の発展性もない。競争を勝ち抜いていくことはできない。アンダーセン・コンサルティング社のコンサルティングは、スプレーを吹き付けるような簡単なアプローチではない代わり、簡単に化けの皮がはがれるということもない。」(今時の広告では、もう電話番号や住所も表示されない)。 シンプルなグラフィックだが、e e e e e e のe は、このご時世、一見してeコマースを思いつかせるシンボル。シュッと一吹きで簡単に効くコンサルティングができますよという広告かと思いきや、その逆。安直な発想、その場しのぎの戦略に対しての皮肉混じりの一吹きなのであった。グラフィックとコピーがそれぞれの役割を明快に果たした広告だと思う。
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