アメリカで5月20日に封切り予定の映画 "Godzilla (ゴジラ: ちなみに英語の発音は、[ガッ・ジィイラ])" が、今さかんに広告をうっているが、この映画のキャッチフレーズは、「Guess who's coming to town. Size Does Matter.（あててごらん、誰が街に来ようとしているか。サイズは重要なポイント(=ヒント) だ）」。というわけで、みんなに答えであるゴジラの姿をふせたまま、黄〜緑の波のグラデーションをバックグラウンドに白ヌキ文字で、次から次へとヒントを与えていっている。映画では、ゴジラは "90 foot (=約27.5m)モンスター" というふれこみ。

上の写真はタイムズ・スクエア、43丁目の目抜き通りのほぼ１ブロックを占めている巨大な看板。ここでは「彼はこの看板より長い」。こんな長い看板は、ニューヨークと言えどもかつて見たことがない。

右の写真はチャイナ・タウン。ビルの上の看板には「彼のしっぽはこの看板の２倍以上ある」。

下の写真左はマンハッタンを運行中のバス。「彼の足はこのバスと同じだけ長い」。バスには車体の横腹の部分にバス全体の3分の１くらいの大きさで「彼のツメは、この矢印と同じだけ長い」というもう一つのバージョンもある。そして、下の写 真右は地下鉄の駅貼りポスターで、「彼のしっぽは車両4つと同じだけ長い」。

ここまで街のあちこちでやられると、ずしん、ずしんとゴジラが近づいてくる地鳴りが聞こえてくるような気がする。実際、映画の中ではゴジラはニューヨークとハワイを襲うのだが。

ここまで大がかりなキャンペーン、そうそういつでもできるわけではないが、制作サイドの人間なら、この表現の明瞭さに学ぶところは大いにあるのではないだろうか。また、ここには、メディアを形あるものとして捉える視点がある。THISをTHISという意味で使うとき、広告は平面 でありつつ、奥行きのあるものになる。

• 映画"Godzilla" のオフィシャル・サイト