街角の看板やポスターというのは、「立ち止まってじっくりわざわざコピーを読む人がいない」ということを前提として、コピーの量 は少な目、グラフィックも説明的であるよりはイメージ寄りというのが当たり前になっている。この「当たり前」は、理にかなっているからこそ守られ続けるのだが、しばしば理を通 すよりも逸脱することで目立つことがあるのも事実である。

左上の写真は、工事中のビル (マンハッタンの21st〜22nd StreetのBroadwayとFifth Avenueの間) の足組の上にコの字型にぐるりと設けられた看板。レストレーション・ハードウェアというショップのロゴの下には、「もしも私たちが今オープンしていたら（実際にもうすぐオープンするんですが）、あなたはここにあるようなものを見て楽しむことができて、多分買うことさえできるのになぁ。--If we were open now (and we will be shortly), you'd be able to feast your eyes on stuff like this and possibly even make a purchase.」 というコピーがあり、イラストの横にカタログに載っているような商品説明が書かれている。あまりにちまちまと説明があるので、何が書かれているのか気になって思わず立ち止まって読んでしまった。

--各番号をクリックすると、フレーム部分の拡大写 真が見られます。（各21〜23K）--
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レストレーション・ハードウェアは、家具やインテリア用品、雑貨の店で、今年の11月にこの場所にオープン予定。その名前を聞いたことがなくても、何を売る店なのかは、看板にある白黒の昔のアメリカの通 信販売カタログや新聞広告を思わせるイラストを見れば一目瞭然だ。イラストのアイテムは、上の写 真左より回転ボール付きシャワーカーテン・リング (Roller Ball Shower Curtain Rings)、クローム製バスルーム・ランプ (Brushed Chrome Bathroom Sconce)、ティファニー御用達のシーズ・シルバー磨き (The Only Silver Polish Tiffany's Uses...)、究極のチリトリと対のオリジナル小ほうき (The Ultimate Dustpan and Original Counter Brush)、この看板の地色のペンキ (Silver Sage Paint)、美術品のたいまつ風フロアー・ランプ (Beaux Srts Torchere)、犬のビスケットとおもちゃ (It's a Dogs Life)、モーガン・レザー・クラブ・チェア (Morgan Leather Club Chair)。どれにも何かと深い蘊蓄があるようで、レストレーション・ハードウェアがこだわりのあるショップであることが感じられ、オープン前から既に店の顔をのぞかせることに成功している。

例えばチリトリ。「この優れた頑丈なチリトリは、掃除道具界のPatek Phillipeです。O.K.ちょっと大袈裟すぎたかも。でも、現代の家庭用品さえ高い品質と確かさと気品あるもので作られ得るということを発見したことを嬉しく思います。ブラシは、最上の馬の毛が素晴らしい仕上がりの木の柄につけられています。是非一つ手に入れて、プライドを持って掃いてください。--This superb, solid aluminum dustpan is to cleaning tools what a Patek Phillipe is to timepieces. Okay, we're being a tad effusive, but we're happy to discover that even the mundane household device can be made with quality, substance and grace. The counter brush is made of the finest horsehair (the real McCoy) set into a nicely finished wood block. Own one and sweep with pride.」・・・どうやらシャレもわかる店でもあるようだ。

• レストレーション・ハードウェアのオフィシャル・サイト
  --＞ www.restorationhardware.com
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  建設中のBANANA REPUBLIC MEN
  服のイメージ写真と黒地に白のロゴと"Opens Winter 1998"の文字。
  アメリカではこのように通常オープンする日は明記されないが、
  それは、工事が計画通りに進まないから？
  

  --SOHOにて