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ブランド・イメージの作り方 Levi Strauss & Co. 5/7/99
 Penn Station, Times Squareにて撮影 『1/mod』は、3月の下旬にリリースされた"The Mod Squad" にインスピレーションを得てリーバイスが作ったとされるメンズ＆レディース・カジュアル・ブランド。 ビルボードのコピーは、"1/mod. A Very limited collection (まさしく限定版のコレクション)"。左下にPete(上記左写 真)/Julie(右写真) from THE MOD SQUADという映画の主人公の名と映画のタイトル、そして例のリーバイスのロゴ入りレッドタブ(ESSENCE OF NEW YORK--6/1/98)。モデルの背景をモノクロ写真にしてあるので、レッドタブとモデルが一際目立つ。モデルが着ている服を指して、Peteの方は45/1674、Julieの方は28/744の数字がある。それぞれ1674着限定生産のうちの45着目、744着限定生産のうちの28着目という意味で、版画や写真等のアート作品にふられる数字と同様のものだ。 "The Mod Squad" は、1960〜70年代に放映された同タイトルのＴＶシリーズのリメイク。覆面 刑事として働くことによって出獄する3人の若者の話で、その3人をクレア・デインズ(上右写真:"ロミオとジュリエット"に出演)、ジョバンニ・リビシ(上左写真: "プライベート・ライアン"に出演)、オマー・エップス("スクリーム2"に出演)が演じている。というわけで、『1/mod』のテレビＣＭを含めた一連の広告のモデルはこの3人が務めている。 映画のイメージと俳優のイメージの両方が『1/mod』のブランド・イメージを築くことになるわけだ。これ、映画がヒットしたり主役の3人に熱狂的なティーン・エイジャーのファンがたくさんつけば大成功となったであろうが、残念ながら映画の方は今ひとつの評価でヒットとはならず、主役3人にもカリスマ性はなかったので企画倒れの感が強い。 いしだ壱成や吉川ひなの等、おしゃれで名が通っている俳優を起用した日本の連続ドラマでやれば成功するかもしれないと思ったアイデアであった。
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