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町内のお手軽広告代理店 Avenue B Marketing Group (写真３〜５) 9/2/99
トラックの荷台に看板を乗せて走る、または駐車するトラックが登場して久しい。これは街中を走ったり、どこかに駐車していたりすると、とても人目を引く上、広告の一等地、人目につく場所へ移動していくことができるから、ビルディングの壁面
に絵を描いたり、巨大なポスターを架けたり、ビルボードを設置したりといった形態に比べると手軽で、たいへん有効な媒体だ。
これと同じアイデア上の第２世代のビルボード車を最近マンハッタンで見かける。
第１世代のビルボード車は、左の写真１のようにトラックの荷台に看板を乗せている状態なので、広告スペースはその看板の表裏２面
であったが、写真２のようなバン・タイプと写真３〜５のようなトラック・タイプの第２世代では、車体後部を含めて３面広告スペースがとられている。見慣れないのも手伝って、どこから見ても広告面が見え、とても目立って感じられる。
ビルディングに設置するのと比べると手軽とはいえ、トラックの荷台に看板をインストールする労力を必要とする第１世代より第２世代はいっそう手軽なものになった。ともにビニールのような素材のシートに印刷した広告を車体に貼り付けてあるだけ。車さえ持っていたら運転手を雇ってすぐに誰でも広告代理店を始めることができることになる。
媒体費の高さはそこがいかに目立つスペースであるかに基づくという考え方を根底から覆した素晴らしいアイデアであり、まさしく「新しい」媒体開拓だと思う。
媒体主の情報
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