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足下から攻める広告 Reebok 10/8/99
先週一斉に消されてしまったのだが、それまでマンハッタンのあちこちの歩道で、黒地に白文字でＤＭＸ２１２、そしてブルー、レッド、オレンジ、グリーン、イエローの円に白抜き文字で「ＡＹＦＩ？」と書かれたものを見かけた（写 真１）。 色ベタに白抜きのアルファベット、ニューヨークに住んでいる人が見ると、おそらく100人中100人が同じものを連想する。地下鉄だ。 ニューヨークの地下鉄の路線名称には、Ａ〜Ｇ、Ｊ、Ｌ〜Ｎ、Ｑ〜Ｓ、Ｚのアルファベットと１〜７、９の数字が使われている。そしてそれらが走っている場所によって色分けされていて、使用されている色は、この広告で使用されているブルー、レッド、オレンジ、グリーン、イエローと、それに加えてブラウン、グレー、ライトグリーンである。地下鉄駅の入り口（写 真２）、駅の構内、路線図......すべてこれがサインとして使われているので、ニューヨークに住んでいる人にはとても馴染み深いアイコンとなっている。 ニューヨークにはパブリックアートとして市の許可を得て設置されるインスタレーションやグラフィティから、許可なく、ただ突然置かれたり描かれたりするアートや落書きがあちこちにあるので、これを見た時もそれが何かのアートなのか、ただの落書きなのか、見分けがつかなかった。ただ、どこにもコピーや商品名、企業ロゴがなかったので、それが広告であるとは想像だにしなかった。 色ベタの円に「ＡＹＦＩ？」がスポーツシューズ＆アパレルメーカー、リーボックのスローガン、"ARE YOU FEELING IT? (キミはそれを感じているか？)" の各単語の頭文字をとったもの（ＤＭＸはリーボック製品のニュー・テクノロジーの名前、２１２はマンハッタンの市外局番）であるとわかるには、街頭ポスター（写 真１）や雑誌広告を見てそれを記憶している必要がある。 とても見慣れたものであるのに、それが何なのかわからない。だからずっと心のどこかに残っている、友だちにそれが何なのか聞く、わかると記憶に残る、みんなに教えてまわる、話題にのぼる。テレビＣＭを利用した力の論理による普及でなく、とても身近な所から浸透させるこの方法論は、ストリート・キッズのためのシューズであるなら、とても効果 のあるものと言えるだろう。
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