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ゲイ・ピープルに向けて発信する広告 広告主: Coors Brewing Company 6/27/01
 写真をクリックすると 拡大写真が見られます。 （48 K） ６月20日から１週間はゲイ・プライド・ウィークで、ニューヨークのバーやクラブではゲイのイベントやパーティーが開かれ、６月24日の日曜日には、ゲイ・プライド・マーチが催された。 元々は、『ゲイへの差別をなくそう』とか、『ゲイであることを誇りに思ってるぞ、俺達、私達は』というアピール、『多様な生き方を認めよう』、『人は皆、平等で自由である権利がある』、そんなことを訴えるためのデモンストレーションだったのだろうが、テレビのニュースでも、巷でも、"ゲイ・プライド・マーチ" ではなく、"ゲイ・バレード" と呼んでいるのを多く耳にする。 市民運動、人権運動的な色合いよりは、ゲイ・ピープルが派手なコスチュームを身にまとったり、あるいはほとんど何も身にまとわなかったりして、ミッドタウンからフィフス・アベニューを南下し、ゲイのメッカ、クリストファー・ストリートへと盛大なパレードを繰り広げるイベント、というお祭り色が強くなった。ニューヨークのパレードには、現職ジュリアニ市長も次期市長ヒラリー・クリントンも、ＮＹＰＤ（警察署）もＮＹＦＤ（消防署）も参加。 何が言いたいかというと、もはやニューヨークでは（もちろん、サンフランシスコでも、恐らくは他の多くの都市でも）ゲイであることは、マイノリティの弱い立場ではないということだ。政治家のポリシーもあるだろうが、結局はゲイ・ピープルのパワーは選挙票として無視できないということなのだろう。 今回採り上げた広告は、アメリカのビール会社、クアーズのもの。毎週10万人以上の購読者がいるというニューヨークのフリー・ゲイ・ガイド誌 "Next magazine" の表４広告。シチュエーションはどこかの山の中の道という設定の絵。そこに寄り添う２人の男性。タンデム（二人乗り自転車）の後ろのバスケットにはクアーズ・ライトとバゲットとブドウ。中央下部のクアーズライトの王冠型のロゴは、ゲイのシンボル、レインボー・カラー。別に広告的レトリックという意味では、何てことはない。あのクアーズがゲイ・ウィークをあてこんだ広告を作ったということを紹介したかった。日本で大会社がゲイ・ピープルをターゲットとした広告を作るなんてことは、当分はないだろうから。そして、これは、日本人の目から見ると特筆すべきことに思えるが、こちらでは、誰も気にもとめないくらいフツーのことだ。
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ウエスト・ビレッジ界隈のバーでは、このようにレインボーフラッグや、バルーンが飾られているのをあちこちで見かける。この６色の旗はゲイ・プライドのシンボル。デザインしたGilbert Baker の最初の手染めの旗は８色だったが、1979年のサンフランシスコ・ゲイ・パレードで、ルートを色分けするために用いられた６色の旗が現在も継承されている。
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